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从三个方面分析公关策划在公关活动中的地位

UPTATED::2015/05/04
        首先,从线的角度来分析,即从公关活动的全过程来看,公关策划处于调查研究之后,传播沟通之前的关键?#26041;?起着承上启下的重要作用。公关调查是为公关策划服务的,调查分析所发现的问题,以及所收集的其他信息都是为了有针对性地确立公关目标和策划具体方案。公关调查必须接受公关策划的指导,只有按照公关策划所?#33539;?#30340;调查目的、范围和方法去进行,调查才具有目的性、针对性、科学性和效益性。公关策划又指导着传播沟通活动。公关策划的最后产物是公关计划。公关计划是公关策划 所?#33539;?的 目标、任务、战略、策略、步骤、措施的书面?#38382;?是指?#21363;?#25773;沟通活动的行动纲领,传播沟通活动只有按公关计划的要求去开展,才能有明确的方向,足够的动力,科学的方法,才能彼此协调。公关策划还决定了评估效果,它预先?#33539;?#20102;检测公关活动效果的标准、原则和方法。评估效果只有在公关策划的指导下进行,才能客观公正地评价公关活动成效,为下一过程公关活动的开展,提供事实依据和有益的借鉴。
        其次,从面的角度来分析,即从公关策划与策划内容的关系来 看,公关策划处于中心位置。这里有两层意思:第一层是从具体的公关策划活动来考察,?#30475;?#20844;关策划都必须?#33539;?#20844;关目标、公众对象、公关策略、公关主题、公关时机、公关媒体和公关效果等重要内容。这些内容都是公关策划的产物,公关策划居于所要策划内容的中心位置。第二层是从组织整体公关策划来考察,组织公关策划的内容十分丰富,从总体上可归纳为社会组织策划、公众环境策划和传播沟通策划三大类。无论哪种类型 的公关策划 内容,都离不开公关策划,它们都是公关策划智慧与心血的结晶。公关策划又处于组织整体公关策划内容的核心位置。
      再次,从体的角度来分析,即从公关策划在公关活动中所处的层次来看,公关策划处于最高层次。公关活动有高低层次之分,大体上可分为三个层次初级、中级和高级公关活动。初级公关活动是接待型公关,即主要从事接待应酬一类的公关活动,如迎送客人,布置会场,礼仪服务,日常 联系等。其特点为多 是常规性的运作,一般不需要什么创造性的活动,创新能力弱。从业者只要懂得一定的礼仪规范和 工作程序,略知公关的基本知?#23545;?#21487;胜任。中级公关活动是传播型公关,即主要从事组织信息传播的公关活动,如撰写新闻稿,举办新闻发布会和编辑公关刊物等。其特点是既有常规性的运作,又有创造性的活动,具有一定的创新能力,从业者必须经过专门的公关训练,具有较好的专业素?#35270;?#33021;力。高级公关活动是策划型公关,即主要从事公关方案策划的公关活 动,如专题活动、公关广告、公关促销、危机公关处理和 等的策划。其特点是常规性的运作很少,而大量的是创造性的活动,具有很强的创新能力。从业者必须经过全面、系?#22330;?#20005;格的专业理论教育和策划?#23548;?#30340;锻炼,具备全面的知识能力结构,尤其必须具备强烈的创新意识和强劲的创新能力,因此公关策划是衡量公关活动水平的标尺。由此可见,公关策划处于公关活动的关键、核心、高层的地位,是公关理论研究和?#23548;?#36816;作的最高境界,是统帅公关活动的灵魂。
 

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